“Tivoli Timeless Beauty”. L’Assessore Lauri racconta la valorizzazione della città e del territorio come destinazione turistica di eccellenza.
Newsletter a cura del WTE
“Tivoli Timeless Beauty”. L’Assessore Lauri racconta la valorizzazione della città e del territorio come destinazione turistica di eccellenza.
Negli ultimi anni Tivoli ha avviato un’evoluzione nella promozione turistica, ampliando il racconto del territorio oltre le sue celebri ville UNESCO. Assessore Lauri, come nasce il progetto “Tivoli Destinazione Turistica” e qual è il suo contributo nel posizionare la città come meta d’eccellenza?
«Il progetto “Tivoli Destinazione Turistica” è stato finanziato dal Ministero del Turismo nell’ambito dell’Avviso pubblico relativo all’individuazione di progetti per la valorizzazione dei Comuni appartenenti alla rete delle città creative dell’UNESCOediquelliavocazioneturistico-culturale, nei cui territori sono ubicati siti UNESCO (pubblicato sul sito del Ministero del Turismo il 04/03/2022). Tivoli rientra tra i destinatari della misura grazie alla presenza delle sue due ville Patrimonio Unesco e a un’evidente vocazione culturale e paesaggistica.
Con un finanziamento ministeriale del valore complessivo di euro 308.964,31, abbiamo avviato una strategia integrata per rafforzare l’immagine turistica della città e migliorare l’organizzazione dell’offerta. Non si tratta solo di promozione, ma di un lavoro strutturato che abbraccia servizi, comunicazione e identità. Con “Tivoli Destinazione Turistica” vogliamo accompagnare il visitatore in un’esperienza completa, che va ben oltre la visita ai siti più celebri e noti, valorizzando la bellezza diffusa del nostro territorio.»
Il brand “Tivoli Timeless Beauty” punta su un’identità visiva evocativa e sulla narrazione della città dalla bellezza senza tempo. Quali sono gli elementi distintivi che avete voluto valorizzare per rafforzare l’attrattività turistica della destinazione?
«Il brand turistico è stato costruito per restituire l’essenza di Tivoli come città dalla “bellezza senza tempo”, in cui natura, storia e arte dialogano in modo fluido. L’elemento dell’acqua, centrale nella narrazione visiva, è simbolo di vitalità, movimento, trasformazione.
La scelta grafica punta su tratti morbidi e circolari, in grado di generare empatia e riconoscibilità. La palette blu e l’inserimento della bandiera italiana rafforzano l’idea di italianità e autenticità, ma anche di qualità e accoglienza. Le caratteristiche di questo brand costituiscono l’elemento distintivo che permette a Tivoli di affermarsi come un luogo unico e memorabile, con una propria identità riconoscibile all’interno della destinazione Lazio e rispetto a Roma. Vogliamo parlare a un turista curioso, colto e dinamico, capace di apprezzare tanto il fascino dell’antico quanto l’energia del contemporaneo.»
Oltre alle celebri ville, Tivoli custodisce un centro storico di straordinaria bellezza e un patrimonio culturale autentico e vitale. Come si sta strutturando l’offerta turistica per valorizzare questi elementi e offrire al visitatore un’esperienza più completa e immersiva?
«Il centro storico di Tivoli rappresenta un patrimonio culturale di straordinario valore, un vero e proprio museo a cielo aperto dove la storia millenaria della città si svela in una straordinaria stratificazione di epoche, stili e testimonianze. Passeggiare per il borgo significa attraversare secoli di storia, dal mondo romano al Rinascimento, fino alla modernità, in un racconto continuo che si riflette nelle architetture, nei monumenti e nella trama urbana stessa.
È un luogo vivo, che collega idealmente e fisicamente i tre grandi attrattori del territorio – Villa Adriana, Villa d’Este e Villa Gregoriana – con il tessuto della città, offrendo al visitatore un’immagine autentica e completa di Tivoli. Per questo abbiamo messo in rete luoghi simbolici come la Rocca Pia, il Criptoportico, l’Anfiteatro di Bleso, il Museo della Città, le chiese storiche e i palazzi rinascimentali, trasformandoli in tappe di un percorso turistico integrato.
L’obiettivo è costruire un’esperienza immersiva, in cui la visita alle ville si completi con la scoperta di un centro storico vivo, accogliente e capace di raccontare — in ogni suo angolo — il dialogo continuo tra passato e presente.»
Tivoli e la Valle dell’Aniene offrono un ventaglio di esperienze che va oltre la visita ai luoghi storici: natura, gusto, cultura, benessere. In che modo il Comune sta valorizzando queste risorse per promuovere un turismo esperienziale che coinvolga il visitatore in ogni stagione?
«L’Ufficio turismo, attraverso un impulso nuovo definito dall’Amministrazione Innocenzi e dal mio assessorato, sta lavorando per ampliare l’offerta turistica con un approccio sempre più esperienziale, capace di valorizzare le identità profonde del nostro territorio e di coinvolgere attivamente chi visita Tivoli e la Valle dell’Aniene. Accanto al patrimonio monumentale, puntiamo su una narrazione plurale che include feste popolari, passeggiate tra i sentieri naturalistici, percorsi del gusto legati ai prodotti tipici, tradizioni locali e momenti di benessere nelle storiche acque termali che, già apprezzate all’epoca dell’Imperatore Augusto, continuano ancora oggi ad attrarre visitatori sia nella stagione estiva che in inverno, generando un significativo indotto turistico legato alla salute e al benessere.
Con il supporto delle associazioni locali, si sta cercando di offrire quante più opportunità di svago possibili, con attività che rievocano la storia e la cultura tiburtina, riportando in luce anche lo spirito dell’“otium” romano che ha reso celebre Tivoli fin dall’antichità come luogo di villeggiatura, contemplazione e rigenerazione.
Vogliamo restituire questo spirito al viaggiatore contemporaneo, offrendogli la possibilità di vivere la città in modo autentico, lento e partecipato».
Il nuovo portale turistico visittivoli.it rappresenta un tassello fondamentale nella strategia di valorizzazione della destinazione. Qual è la visione che ha guidato la sua realizzazione e in che modo si integra con le azioni di promozione territoriale avviate dal Comune?
«All’inizio del nostro mandato abbiamo riscontrato una scarsa visibilità e un’offerta turistica poco strutturata, che non agevolava il visitatore nella scelta di attività da svolgere a Tivoli dopo la visita ai siti UNESCO. Da qui è nata l’esigenza di ripensare il posizionamento della città e costruire un’esperienza turistica più completa e coinvolgente. Il nuovo portale turistico è uno strumento centrale all’interno della nostra strategia di valorizzazione della destinazione. Volevamo creare un punto di riferimento digitale chiaro, accessibile e facilmente navigabile, sia in italiano che in inglese, capace di accogliere e orientare chi desidera scoprire Tivoli in tutte le sue sfaccettature.
Oltre a promuovere i luoghi simbolo della città, il sito propone contenuti costantemente aggiornati: itinerari tematici, suggerimenti di visita, calendario degli eventi, consigli utili per vivere Tivoli in ogni stagione. Le immagini evocative e l’organizzazione dei contenuti contribuiscono a raccontare l’identità della città in modo coinvolgente e contemporaneo.
Stiamo continuando ad arricchirlo con nuove sezioni e materiali multimediali, affinché diventi sempre più un hub informativo e culturale non solo per i visitatori, ma anche per i cittadini. In poche parole, l’obiettivo di questa Amministrazione è garantire che chi cerca informazioni sui siti UNESCO e del FAI a Tivoli possa facilmente scoprire anche le altre opportunità offerte dal territorio, programmando attività complementari e prolungando così il proprio soggiorno. Un impegno quotidiano che si traduce nel potenziamento costante dei servizi di informazione, accoglienza e fruizione turistica.
Guardando al futuro, quali sono le sfide principali che il Comune di Tivoli intende affrontare per consolidare il suo posizionamento a livello nazionale e internazionale come destinazione turistica integrata e sostenibile?
«Nel breve termine, uno degli appuntamenti strategici sarà la partecipazione al vostro evento, il World Tourism Event di Roma, in programma a settembre 2025 e interamente dedicato ai siti UNESCO. Un’opportunità concreta per consolidare il posizionamento di Tivoli come destinazione d’eccellenza nel panorama del turismo culturale, naturalistico e slow a livello nazionale e internazionale.
Nel lungo termine, la sfida più importante sarà costruire una visione turistica sostenibile, coerente e continuativa. In questo senso, il nostro obiettivo è intercettare nuovi flussi turistici, favorire una permanenza più lunga sul territorio e rafforzare l’identità complessiva della destinazione.
Non vogliamo valorizzare solo i grandi attrattori già noti a livello internazionale, ma anche quel patrimonio diffuso fatto di luoghi meno conosciuti, itinerari alternativi, esperienze autentiche, che arricchiscono l’offerta e rendono Tivoli un luogo da vivere, non solo da visitare. Il turismo che immaginiamo è consapevole, integrato con la comunità e capace di generare valore culturale, sociale ed economico nel tempo.»
L’appuntamento con il World Tourism Event for World Heritage Sites è a Roma dal 25 al 26 settembre 2025.
Lo staff del WTE è a disposizione per trovare la migliore soluzione per la vostra partecipazione.
Per informazioni: Tel 3382586688 | mail info@wtevent.it | www.wtevent.it
