Veneto Aperto, Attento, Attivo, Attuale: le parole chiave per il futuro del turismo nella regione.

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Veneto Aperto, Attento, Attivo, Attuale: le parole chiave per il futuro del turismo nella regione

Nel 2024 il Veneto ha superato i 21,7 milioni di arrivi e 73,4 milioni di presenze, confermandosi una delle regioni più attrattive d’Europa, anche grazie al crescente richiamo dei tanti beni UNESCO della Regione, frutto di attente strategie e azioni della regione.

L’assessore al Turismo della Regione Veneto, Federico Caner conferma la situazione: “I risultati raggiunti in ambito turistico si accompagnano a un crescente interesse verso le nostre eccellenze UNESCO, che non solo rafforzano il posizionamento internazionale del Veneto, ma contribuiscono a orientare i flussi turistici anche verso destinazioni meno note, come le Colline del Prosecco e le Dolomiti Bellunesi. Entrambe queste aree, ad esempio, registrano oggi un sentiment online tra i più alti della Regione, con indicatori molto positivi anche in termini di sostenibilità, qualità dell’esperienza e valore paesaggistico e culturale. Questo ci conferma che il patrimonio UNESCO può e deve essere un volano per uno sviluppo turistico più equilibrato e responsabile.

E per il futuro che strategie ci sono in programma?

Con il nuovo Piano Strategico del Turismo Veneto 2025-2027 – Protagonisti del Cambiamento, stiamo dando forma a una visione turistica innovativa, partecipata e orientata alla sostenibilità. Puntiamo su quattro assi strategici – Veneto Aperto, Attento, Attivo, Attuale – e su una governance evoluta, che favorisca il protagonismo delle comunità locali. Una linea d’azione centrale riguarda la valorizzazione del patrimonio UNESCO attraverso esperienze autentiche, prodotti integrati e digitalizzazione. Inoltre, con il sostegno dei fondi europei FESR, stiamo investendo nella rigenerazione delle strutture ricettive per renderle più accessibili, digitali e sostenibili. L’obiettivo è costruire un’offerta turistica di qualità, in grado di distribuire meglio i flussi, attrarre nuovi target e valorizzare l’identità dei luoghi.

Come è cambiato in questi anni il turista nel suo approccio ai beni UNESCO?

Oggi il turista è più consapevole, cerca esperienze immersive, legate all’identità dei territori, alla natura e alla cultura materiale. Non si accontenta più di “vedere” un sito UNESCO, ma vuole viverlo, comprenderlo, sentirsi parte di una comunità. Questa trasformazione si riflette anche nei dati: il comparto extralberghiero è in forte crescita in tutto il territorio regionale (+27,3% di arrivi nel 2024 rispetto al 2019), così come l’interesse verso destinazioni che offrono esperienze legate all’enogastronomia, alla sostenibilità e al turismo slow. Il nostro lavoro come Regione è accompagnare questo cambiamento con strumenti digitali, storytelling, analisi dei dati (grazie all’Osservatorio del Turismo Regionale Federato) e nuove forme di fruizione, anche tramite app e piattaforme come Veneto Outdoor e Veneto Around Me.

Il Veneto sarà anche quest’anno al WTE che si svolgerà a Roma il 25 e 26 settembre: quali le novità e le aspettative?

Il World Tourism Event è per noi un appuntamento strategico, che ci permette di presentare la ricchezza del nostro patrimonio UNESCO a un pubblico qualificato e internazionale. Quest’anno intendiamo rafforzare ulteriormente la nostra presenza, anche in vista delle Olimpiadi Milano-Cortina 2026, che rappresentano una straordinaria occasione per promuovere le Dolomiti e le destinazioni montane in chiave sostenibile. Porteremo le buone pratiche del nostro Piano Strategico, i progetti delle destinazioni turistiche e le nostre iniziative per la valorizzazione dei siti UNESCO in chiave esperienziale e digitale. Ci aspettiamo un confronto proficuo con operatori, istituzioni e territori, per continuare insieme a costruire un modello di turismo che mette al centro le persone, i luoghi e le relazioni.

L’appuntamento con il World Tourism Event for World Heritage Sites è a Roma dal 25 al 26 settembre 2025.
Lo staff del WTE è a disposizione per trovare la migliore soluzione per la vostra partecipazione.
Per informazioni: Tel 3382586688  | mail info@wtevent.it |  www.wtevent.it